Retail meets Publisher Special

ABC Software, der Schweizer Vertriebspartner vieler starken Publisher wie EA, Sega, Capcom, Atari, Midway, Vivendi und THQ, lud Presse und Handel zur "Retail meets Publisher" Veranstaltung. Natürlich waren auch wir vor Ort.

Erstmals vorab die ernüchternde Information: Nein, uns wurden leider keine spielbaren PS3-Games gezeigt. Zwar versuchten die Verantwortlichen von ABC Software Schweiz laut eigenen Aussagen alles, zumindest die auf der Games Convention hinter verschlossenen Türen gezeigten PlayStation 3 Titel Virtua Tennis 3 und Need for Speed: Carbon in die Schweiz zu bekommen, die entsprechenden Stellen erteilten aber leider allesamt absagen. Die Dev-Kits werden nun mal dringend für die Entwicklung benötigt. Trotzdem konnten wir aber einige mehr als interessante Spiele für PS2 und auch PS3 beäugen und die extra aus Deutschland angereisten PR-Manager direkt mit unseren Fragen löchern.

Doch alles der Reihe nach: Der Rahmen war äusserst gut gewählt. Im Swisshotel Zürich in Oerlikon wurden verschiedene Suiten und Konferenzräume organisiert, durch welche man uns dann in einer Pressegruppe führte. Auch wenn die Zeit pro Publisher teilweise arg begrenzt war, blieb uns genügend Spielraum, um die extra aus Deutschland angereisten PR-Leute der jeweiligen Firmen mit Fragen zu löchern und im Gegenzug auch entsprechende Antworten zu erhalten.

Begonnen wurde der Anlass im lockeren Rahmen mit einer Begrüssung des ABC Geschäftsführers Markus Willi gefolgt von einer Ansprache des Electronic Arts Geschäftsführers Thomas Zeitner. In dieser Betonte er, dass die mediale Unterstützung in der Videospielebranche zunehmend wichtiger werde. Als bestes Beispiele nannte er dazu der immer noch anhaltende Boom im Handy-Geschäft. Gerade das Customizing der Mobiltelefone mit eigenen Wallpapers, Klingeltönen und ähnlichem sei ein Trend, dem man sich als Spieleproduzent ebenfalls nicht verschliessen sollte. In Zukunft sollen Spiele immer mehr vom Spieler selbst geschaffen werden.

Ein weiterer, durchaus interessanter Ansatz erwähnten Thomas Zeitner in Zusammenhang mit Multitasking. Denn wie die Zahlen einer umfangreichen Studie belegten, konsumieren die Mehrheit der Befragten viele Multimediale Inhalte gleichzeitig. So hört beispielsweise ein hoher Prozentsatz während der Nutzung des Internets gleichzeitig Musik oder Kombiniert den TV-Konsum mit einem gleichzeitigen Telefongespräch. Einzig bei der Nutzung von Videospielen konzentriert sich der durchschnittliche Gamer fast ausschliesslich auf die Konsole und den Spielinhalt. Gerade deshalb ist für Publisher wie auch Werbefirmen die In-Game Werbung überaus interessant, da man als Werbender mit grosser Sicherheit wahrgenommen wird.

Ein Realisierungsbeispiel wäre das folgende: Innerhalb eines Rennspiels wie Need for Speed wird eine Art "Blue Box" an einer Plakatwand integriert. Diese kann daraufhin über das Internet auch nach dem Spielverkauf direkt mit einer entsprechenden Werbung gefüllt werden. Fährt der Spieler an dieser Werbefläche vorbei, so wird dies registriert und der zahlende Auftraggeber wird entsprechend zur Kasse gebeten. Entscheidet sich der geneigte Gamer aber für eine alternative Route und sieht somit die Werbung nicht, fallen auch für den Werbenden keine Kosten an. Für Publisher wie Werber also eine Art Win-Win Situation. Wie jedoch die in diesem Punkt momentan durchaus skeptische Spielergemeinde solche Einblendungen in naher Zukunft annehmen wird, muss sich erst noch zeigen.

Nach der Eröffnung durften wir dann auch gleich bei den ersten Publishern anklopfen. Zur bessern Übersicht haben wir die PlayStation Highlights der jeweiligen Firmen auf entsprechende Unterseiten gepackt.

Unterbrochen wurde der Rundlauf selbstverständlich von einem ausgezeichneten Mittagessen. Schliesslich waren wir bereits seit 8:30 anwesend und trotz kleinem Willkommens-Frühstück und interessanten Präsentationen meldete sich der eigene Magen gegen die 12:00 selbstverständlich langsam. Bereits gegen 9:30 erreichte uns dann übrigens per SMS von den Daheimgebliebenen die Nachricht, dass der PS3-Launch auf März verschoben wurde. Die Verbreitung der tristen Nachricht liess dann natürlich nicht lange auf sich warten. Was an allen Tischen daraufhin das hauptsächliche Diskussionsthema war, dürfte klar sein.

Gegen 17:00 machten wir uns dann schliesslich mit vielen Spieleindrücken sowie einem prall gefüllten Goodie-Bag auf den Heimweg. Zum Abschluss können wir uns sowohl bei den Verantwortlichen von ABC Software wie auch den angereisten PR-Vertretern nur noch für den spannenden, gelungenen und auch ereignisreichen Event bedanken.

• Vivendi, Electonic Arts, THQ
• Sega, Capcom
• Midway